Ninguém gosta de pagar pelo que não tem ou não usufrui. O que, juntamente com o cenário atual das cargas fiscais a que os portugueses estão sujeitos, levou a que a Grafe Publicidade criasse esta campanha para a DECO.
Com o objetivo de alertar as pessoas para o facto de poderem estar a pagar o IMI de um palácio quando na realidade têm um T2, criou-se toda uma campanha multimeios sobre o tema, assim como um site http://www.paguemenosimi.pt onde além de assinar um abaixo-assinado, todos podem fazer uma simulação para saber quanto poderiam poupar. Esta campanha foi desenvolvida mais uma vez em conjunto com o Armazém3, que nesta campanha desenvolveu o filme que foi publicado no YouTube.